Tĩnh
Không thêm tiếng ồn để chứng minh mình đáng nhớ. Sarala tạo chỗ cho hơi thở, ánh sáng và nhịp riêng của mỗi người.
Hospitality identity · Măng Đen
Brand direction / 2026
सरल
sarala
Thẳng mình
giữa mây.
Một thương hiệu lưu trú lấy sự bình yên làm không gian, sự ngay thẳng làm cách sống và cây thông làm dáng đứng.
Khám phá hệ nhận diện ↓01Tên gọi & ý niệm
सरल
sa · ra · la
Trong tiếng Phạn, sarala gợi điều thẳng, chân thành, giản dị — đồng thời là tên của một loài thông.
Hai lớp nghĩa gặp nhau tự nhiên: cây thông không cần uốn mình để đứng vững; sự chân thật cũng không cần trang trí để được tin. Ở Măng Đen, dáng thông xuyên qua tầng mây trở thành một hình ảnh sống động cho cách Sarala hiện diện.
Tham chiếu từ điển Sanskrit · Cologne University ↗01Thôngthe pine
02Ngay thẳngthe upright
03Giản dịthe simple
cloudpine→sarala
01.1Sự tiếp nối
Cloudpine đã gọi tên cảnh quan.
Sarala gọi tên cả cách ta hiện diện trong đó.
Tên mới không rời khỏi tinh thần cũ. Mây vẫn là khoảng thở, thông vẫn là cốt cách; Sarala chưng cất hai điều ấy thành một lời hứa rõ hơn: một nơi ở yên giữa mây, được chăm chút bằng những điều thật.
Giữ lạiMăng Đen · mây · thông · nhịp chậmLàm rõNgay thẳng · giản dị · chân thànhGiai đoạn chuyển tiếpSarala · formerly Cloudpine
Thân thông / mặt hồ / tầng mây
02Ý tưởng trung tâm
The quiet line
Một đường thẳng
đi qua sự mềm.
Hệ nhận diện đặt một trục đứng vững vàng giữa những hình khối cong, nhẹ và thoáng. Trục là thông — mây là khoảng thở. Sự tương phản ấy tạo nên vẻ tĩnh tại có nội lực của Sarala.
Thông+Mây+Con ngườiVững·Yên·Ấm
03Tính cách thương hiệu
Bốn nguyên tắc.
Một dáng đứng.
Mỗi quyết định — từ cách viết một lời chào đến cách đặt chiếc đèn đầu giường — đều nên đi qua bốn câu hỏi này.
Thật
Nói đúng điều mình làm. Chất liệu thật, dịch vụ rõ, lời hứa vừa đủ và mọi chi tiết đều có lý do tồn tại.
Thẳng
Như một thân thông hướng lên: trực tiếp nhưng không lạnh, vững vàng mà không phô trương.
Ấm
Sự yên bình không đồng nghĩa xa cách. Một tách trà đúng lúc và một lời chỉ dẫn chân thành tạo nên cảm giác được đón về.
04Tuyên ngôn
Chúng tôi tin sự bình yên không phải là một khoảng trống.Nó là cảm giác mọi thứ đã ở đúng chỗ.Một căn phòng đủ ấm. Một ô cửa nhìn ra thông. Một lời chào không màu mè. Sarala đứng thẳng giữa mây — để người ghé qua được thả lỏng, ở yên và trở về gần hơn với chính mình.
05Hệ logo
Mây thành tán.
Thông thành trục.
Biểu tượng được tạo từ ba đường ngang mềm dần khi đi lên và một đường dọc duy nhất. Nó vừa là cây thông tối giản, vừa là những lớp mây ôm lấy một thân cây.
Khoảng thở tối thiểu
xxsarala
Clear space
Luôn giữ khoảng trống bằng chiều cao chữ “s” quanh toàn bộ logo.
Minimum size
Lockup: 96 px / 28 mm. Signet: 24 px / 8 mm.
Alignment
Ưu tiên canh trái. Canh giữa chỉ dùng cho không gian có tính nghi lễ.
Không nên
sarala
Không bóp méo
sarala
Không viền chữ
sarala
Không thêm hiệu ứng
sarala
Không đổi màu tùy ý
06Bảng màu
Màu của một
buổi sớm có sương.
Pine Ink giữ hệ thống đứng vững. Cloud Paper tạo độ thở. Mist Blue mang mây vào không gian, còn Ember chỉ xuất hiện như một bếp lửa nhỏ — ít nhưng đủ ấm.
45%Cloud Paper30%Pine Ink15%Mist + Lichen10%Bark + Ember
07Kiểu chữ
Lora
Display serif · tiêu đề & khoảnh khắc cảm xúc
Be Vietnam Pro
Humanist sans · thông tin & vận hành
Display / Regular
Ở yên
giữa mây.
Body / Regular + Semibold
Aa Bb Cc Dd Ee Gg Hh Kk Mm Nn
Ă Â Đ Ê Ô Ơ Ư · 0123456789
Chữ serif đem lại chiều sâu và nét thủ công. Chữ sans giữ mọi thông tin tiếng Việt rõ ràng, ấm và dễ đọc trên mọi kích thước.H164 / 60
Thẳng mình giữa mây.
H242 / 44
Một khoảng yên thật.
Body16 / 27
Không gian vừa đủ để bạn nghe được nhịp riêng của mình.
Label11 / 16
MĂNG ĐEN · 2026
08Ngôn ngữ đồ họa
Một trục vững.
Nhiều khoảng thở.
Ba thành tố đủ để nhận ra Sarala ngay cả khi logo không xuất hiện: đường trục, khối mây và nhịp số editorial.
Trục thông
Một đường dọc mảnh neo bố cục và dẫn mắt đi qua nội dung.
Khối mây
Elip mềm, cắt khung tự nhiên; không dùng mây minh họa kiểu hoạt hình.
Nhịp số
Số thứ tự nhỏ, đều và thực dụng tạo cảm giác của một cuốn field note.
09Hình ảnh
Ghi lại sự yên.
Đừng dàn dựng nó.
Ánh sáng thật, màu dịu, có bóng tối và khoảng trống. Con người xuất hiện như đang sống trong khung cảnh — không nhìn máy, không tạo dáng. Ưu tiên sương, bề mặt gỗ, vải, bàn tay và chuyển động nhỏ của một buổi sáng.
- Ánh sángTự nhiên, xiên nhẹ, không HDR
- Góc máyNgang tầm mắt, tĩnh, nhiều negative space
- MàuGiảm bão hòa, giữ xanh rừng và da thật
Image principle
80% quan sát
20% sắp đặt
10Giọng nói
Nói ít hơn.
Nói điều có ích.
Giọng Sarala giống một người chủ nhà tinh ý: biết khi nào nên chỉ dẫn, khi nào nên gợi mở và khi nào chỉ cần để khách được yên.
01
Câu ngắn, có nhịp thở. Một câu chỉ nên giữ một ý.
02
Dùng từ cụ thể: “trà đang ấm” hơn là “trải nghiệm tuyệt vời”.
03
Không hô hào, không phóng đại, không dùng ngôn ngữ sale đại trà.
11Thông điệp
Thẳng mình
giữa mây.
Dùng cho truyền thông thương hiệu, biển hiệu mở đầu và các khoảnh khắc cần khẳng định tinh thần Sarala.
12Ứng dụng thương hiệu
Từ một dấu hiệu
thành một nơi chốn.
Hệ nhận diện được thiết kế để sống tốt trên vật liệu thật: gỗ tối, giấy không tráng, vải thô, gốm mờ và màn hình có nhiều khoảng thở.
01Biển hiệu & mặt tiền02Chìa khóa & phòng ở03Ấn phẩm tại chỗ04Nội dung số
sarala
Biển chữ nổi kim loại sẫm / ánh sáng hắt ấmMăng Đen · Việt Nam
sarala
Phòng03
Chậm lại. Bạn đã đến rồi.SARALA
MĂNG ĐEN
sarala
Chào buổi sáng.
Trà ở bếp. Mây đang xuống thấp.
forest bath
30 ml · refill13Trải nghiệm
Thương hiệu không dừng
ở phần nhìn.
Chỉ dẫn một trang, dự báo thời tiết và một lời nhắc mang áo ấm.
Ánh đèn vừa đủ, trà theo mùa và check-in không cần chờ đợi.
Quiet hours, nhịp phục vụ kín đáo và những góc ngồi không bị lấp đầy.
Một lời cảm ơn ngắn, hóa đơn minh bạch và lời mời trở lại không thúc ép.
14Brand sheet
sarala
Identity essentials
Version 01 · 2026
Brand ideaThe quiet line
Brand essenceTĩnh mà chân thật.
TaglineThẳng mình giữa mây.
PromiseMột khoảng yên thật.
PersonalityTĩnh · Thật · Thẳng · Ấm
Primary color#12352D · Pine Ink
Type systemLora · Be Vietnam Pro