Sarala · Măng Đen

Brand book · bản nháp 03

sarala

/sa-ra-la/thẳng · giản dị · một loài thông

Still,
above the clouds.

Một ngôi nhà nhỏ ở Măng Đen, giữa rừng thông và những buổi sáng mây xuống thấp. Mình giữ mọi thứ giản dị, nói điều có thật. Còn nghỉ thế nào, bạn tự chọn.

Đọc câu chuyện ↓

Bản nháp 03 · cập nhật 15.09.2026Đã chốt: câu thương hiệu, khách hàng chính, chính sách đặt phòng. Còn chờ: logo mới, số vận hành thật.

01Tên gọi & câu chuyện

सरल

sa · ra · la

Trong tiếng Phạn, sarala gợi điều thẳng, chân thành, giản dị — đồng thời là tên của một loài thông.

Hai lớp nghĩa gặp nhau tự nhiên: cây thông không cần uốn mình để đứng vững; sự chân thật cũng không cần trang trí để được tin. Ở Măng Đen, dáng thông xuyên qua tầng mây trở thành một hình ảnh sống động cho cách Sarala hiện diện.

Thẳng mình giữa mây.

Tra mục từ sarala · Cologne Digital Sanskrit Dictionaries ↗

01Thôngthe pine

02Ngay thẳngthe upright

03Giản dịthe simple

cloudpinesarala

01.1Sự tiếp nối

Cloudpine đã gọi tên cảnh quan.
Sarala gọi tên cả cách ta hiện diện trong đó.

Tên mới không rời khỏi tinh thần cũ. Mây vẫn là khoảng thở, thông vẫn là cốt cách; Sarala chưng cất hai điều ấy thành một lời hứa rõ hơn: một nơi ở yên giữa mây, được giữ bằng những điều thật.

Giữ lạiMăng Đen · mây · thông · nhịp chậmLàm rõNgay thẳng · giản dị · chân thànhGiai đoạn chuyển tênSarala · trước đây là Cloudpine

02Nền tảng thương hiệu

Sự yên,
được giữ bằng những điều thật.

Sarala là một nơi ở nhỏ tại Măng Đen, cho người thích không gian có gu và muốn tự chọn nhịp nghỉ: chất liệu ấm, những góc ở dễ dùng và thông tin rõ ràng.

Ý tưởng trung tâm

Có khoảng.
Có gu.
Có nhịp riêng.

The quiet line — một trục vững của sự chân thành, một khoảng mềm để mỗi người được là mình.

Điều ta làm

Tạo một nơi ở dễ dùng: ngủ, đọc, trò chuyện, làm một chút việc hoặc đi khám phá mà không bị áp một lịch chung.

Điều khách nhận

Một khoảng riêng và quyền lựa chọn. Tiện nghi, giờ phục vụ, khoảng dùng chung và hỗ trợ đều được thông báo rõ.

Cốt cách

Tĩnh trong không gian. Thật trong lời nói. Thẳng trong cách làm. Ấm trong cách đón.

Lãnh địa thiết kế

Mid-Century ấm, có tính sử dụng; mây mềm, trục thông thẳng, vật liệu già đi một cách đẹp đẽ.

Thân thông / mặt hồ / tầng mây

02.1The quiet line

Một trục, một khoảng mềm

Một đường thẳng
đi qua sự mềm.

Hệ nhận diện đặt một trục đứng vững vàng giữa những hình khối cong, nhẹ và thoáng. Trục là thông — mây là khoảng thở. Sự tương phản ấy tạo nên vẻ tĩnh tại có nội lực của Sarala.

Thông+Mây+Con ngườiVững·Yên·Ấm

02.2Tính cách thương hiệu

Bốn nguyên tắc.
Một dáng đứng.

Mỗi quyết định — từ cách viết một lời chào đến cách đặt chiếc đèn đầu giường — đều nên đi qua bốn câu hỏi này.

01stillness

Tĩnh

Không thêm tiếng ồn để chứng minh mình đáng nhớ. Sarala tạo chỗ cho hơi thở, ánh sáng và nhịp riêng của mỗi người.

02truth

Thật

Nói đúng điều mình làm. Chất liệu thật, dịch vụ rõ, lời hứa vừa đủ và mọi chi tiết đều có lý do tồn tại.

03upright

Thẳng

Như một thân thông hướng lên: trực tiếp nhưng không lạnh, vững vàng mà không phô trương.

04warmth

Ấm

Sự yên bình không đồng nghĩa xa cách. Một tách trà đúng lúc và một lời chỉ dẫn chân thành tạo nên cảm giác được đón về.

02.3Tuyên ngôn

Chúng tôi tin sự bình yên không phải là một khoảng trống.Nó là cảm giác mọi thứ đã ở đúng chỗ.Một căn phòng đủ ấm. Một ô cửa nhìn ra thông. Một lời chào không màu mè. Sarala đứng thẳng giữa mây — để người ghé qua ngồi bên cửa lâu hơn một chút, và ngủ ngon hơn một chút.

03Khách của Sarala

Đã chốt · 15.09.2026

Cho thuê nguyên căn.
Phòng lẻ khi nhà trống.

Sarala bán cả nhà cho một nhóm hoặc một gia đình là chính. Những ngày chưa có đoàn, nhất là ngày thường, mở bán từng phòng cho cặp đôi để nhà không nằm không. Cả hai dùng chung một hệ nhận diện.

Hướng chính · Nguyên căn

Một nhà,
cả nhóm cùng ở.

Khách: Gia đình nhiều thế hệ hoặc nhóm bạn thân đặt cả nhà, thường vào cuối tuần và dịp lễ; ở 2 đêm được khuyến khích.
Họ cần: Không gian chung đủ rộng để ngồi cùng nhau, bàn ăn lớn, sự riêng tư cho cả nhóm và một đầu mối liên hệ.
Sarala chuẩn bị: Nhà sạch, đủ đồ trước khi đoàn đến; hướng dẫn một trang; quy ước nhà rõ ràng; người hỗ trợ theo lượt.

Chào cả nhà. Nhà đã sẵn sàng, trà đang ấm.

Khi nhà trống · Phòng lẻ

Hai người,
một kỳ nghỉ nhỏ.

Khách: Cặp đôi tự lên lịch, nghỉ 2–3 đêm; thêm khách làm việc linh hoạt vào ngày thường.
Khi nào mở: Những đêm chưa có đoàn đặt cả nhà: cuối tuần mở từ 5 ngày trước, ngày thường từ 14 ngày trước.
Sarala chuẩn bị: Chỉ mở những ngày còn trống; dọn phòng theo từng lượt ở; giờ yên khi có hơn một nhóm khách.

Chào bạn. Phòng đã sẵn sàng, trà đang ấm.

Nguyên căn trước. Phòng lẻ mở theo mốc.

Nhà vận hành theo kiểu nguyên căn là chính. Cột bên phải là những việc phát sinh thêm trong những đêm mở bán phòng lẻ. So sánh định tính; số chi phí ước tính để trong tài liệu nội bộ.

Hạng mục	Nguyên căn · hướng chính	Khi mở phòng lẻ · phát sinh thêm
Nhận & trả phòng	Một lượt cho cả nhóm.	Thêm lượt nhận, trả theo từng phòng; có ngày nhiều lượt.
Buồng phòng	Dọn cả nhà sau mỗi đoàn; thuê theo lượt.	Dọn từng phòng sau mỗi lượt; cần người gọi được trong ngày.
Quản lý & trực	Một đầu mối, hỗ trợ theo lượt; không cần trực liên tục.	Cần người trả lời và đón khách trong giờ công bố những ngày có khách phòng lẻ.
Giặt là & vật tư	Dồn theo đoàn, theo đợt.	Rải rác theo đêm phòng; giữ sẵn đồ vải dự phòng.
Lịch & nhà trống	Một đêm không có đoàn là cả nhà trống; dựa nhiều vào cuối tuần, dịp lễ.	Mở lẻ theo mốc khi chưa có đoàn; đêm đã bán phòng lẻ thì không nhận nguyên căn.
Giá & kênh bán	Giá theo căn, linh hoạt theo ngày; đặt trực tiếp và khách giới thiệu.	Giá theo phòng, linh hoạt theo ngày; thêm kênh OTA và phí kênh; khóa lịch mọi kênh khi có đoàn đặt.
Khách với khách	Một nhóm, không phải chia sẻ không gian.	Có thể nhiều nhóm lạ chung nhà; cần giờ yên, khóa phòng riêng, cách âm.
Nhà & vật dụng	Phòng sinh hoạt chung, bàn ăn lớn, bếp dùng được.	Mỗi phòng có khóa và tiện nghi riêng; chia khu chung khi có nhiều nhóm.

Chính sách đặt phòng · đã chốt 15.09.2026

Nguyên căn được ưu tiên mọi đêm.
Chưa có đoàn thì mở phòng lẻ: cuối tuần từ 5 ngày trước ngày ở, ngày thường từ 14 ngày trước.
Cuối tuần khuyến khích ở 2 đêm, không bắt buộc; có thể ưu đãi đêm thứ hai.
Giá dự kiến linh hoạt theo ngày: ngày thường có thể thấp hơn, cuối tuần và dịp lễ lớn cao hơn.
Mọi kênh bán dùng chung một lịch; có đoàn đặt thì khóa phòng lẻ trên mọi kênh.

Theo dõi 8 tuần đầu

Lượt hỏi và chốt nguyên căn; khách đặt trước bao nhiêu ngày.
Phòng lẻ bán được sau mốc mở; số lần đoàn muốn đặt trùng đêm đã bán lẻ.
Tỷ lệ đoàn cuối tuần ở 2 đêm.
Giá thực thu ngày thường, cuối tuần và dịp lễ.

Chi phí ước tính, mô hình doanh thu và cổng điều chỉnh sau 8 tuần nằm trong tài liệu nội bộ.

04Hệ logo

Mây thành nền.
Thông thành trục.

Ý tưởng giữ lại: một dáng thông đứng thẳng và một nền mây mềm. Thông cho cốt cách ngay thẳng, mây cho khoảng thở. Hình vẽ cụ thể đang được làm lại.

Logo tạm

Logo đang được thiết kế lại, giữ ý mây và thông. Các file dưới đây là bản V2 dùng tạm để dàn trang; chưa dùng để in, thêu hay đặt làm vật dụng.

Lockup ngang

Dùng mặc định trên nền Cloud Cream

Bản đảo màu

Dùng trên Midnight Pine hoặc hình ảnh đủ tối

Signet

Dùng cho avatar, con dấu và chi tiết nhỏ

Khoảng thở tối thiểu

Khoảng trống

x = ¼ chiều cao biểu tượng, ở mọi phía.

Kích thước tối thiểu

Lockup ngang: rộng 120 px / 32 mm. Signet: 24 px / 8 mm.

Canh lề

Ưu tiên canh trái. Canh giữa chỉ dùng cho không gian có tính nghi lễ.

File

SVG tạm ở trang Bộ file ↗

Không nên

sarala

Không bóp méo

sarala

Không viền chữ

sarala

Không thêm hiệu ứng

sarala

Không đổi màu tùy ý

05Bảng màu

Măng Đen trong
một nhịp Mid-Century.

Cloud Cream và Fog Grey giữ lớp sương. Midnight Pine cùng Moss Olive tạo chiều sâu của rừng; Terracotta Earth và Cocoa đưa đất, gỗ và hơi ấm kiến trúc vào Sarala. Powder Blue là nhịp lạnh vừa đủ để bảng màu không trở nên nặng.

Ba màu dẫn: kem, thông, đất nung. Olive, xanh mây, xám sương và nâu cacao hỗ trợ theo vật liệu. Mỗi vật dụng chỉ dùng 2–3 màu. Mã HEX là màu màn hình; sơn, vải và gốm cần duyệt mẫu thật.

Cream + PineCốt lõi

Chữ, giấy, biển hiệu. Cặp mặc định cho phần lớn điểm chạm.

Terracotta + CreamẤm áp

Gốm, tạp dề và lời chào. Một điểm nhấn ấm có chủ đích.

Powder Blue + PineThoáng nhẹ

Thẻ hướng dẫn, nội dung mùa mưa. Giữ chữ đậm để dễ đọc.

05.1Kiểu chữ

Lora

Display serif · tiêu đề & khoảnh khắc cảm xúc

Be Vietnam Pro

Humanist sans · thông tin & vận hành

Display / Regular

Ở yên
giữa mây.

Body / Regular + Semibold

Aa Bb Cc Dd Ee Gg Hh Kk Mm Nn

Ă Â Đ Ê Ô Ơ Ư · 0123456789

Chữ serif đem lại chiều sâu và nét thủ công. Chữ sans giữ mọi thông tin tiếng Việt rõ ràng, ấm và dễ đọc trên mọi kích thước.

H164 / 60

Sự yên, được giữ.

H242 / 44

Có khoảng. Có gu.

Body16 / 27

Phòng có rèm cản sáng, cửa sổ nhìn ra rặng thông.

Label11 / 16

MĂNG ĐEN · 2026

06Ngôn ngữ đồ họa

Một trục vững.
Nhiều khoảng thở.

Ba thành tố đủ để nhận ra Sarala ngay cả khi logo không xuất hiện: đường trục, khối mây và nhịp số editorial.

01 / The spine

Trục thông

Một đường dọc mảnh neo bố cục và dẫn mắt đi qua nội dung.

02 / The cloud

Khối mây

Elip mềm, cắt khung tự nhiên; không dùng mây minh họa kiểu hoạt hình.

03 / The rhythm

Nhịp số

Số thứ tự nhỏ, đều và thực dụng tạo cảm giác của một cuốn field note.

06.1Hình ảnh

Ghi lại sự yên.
Đừng dàn dựng nó.

Ánh sáng thật, màu dịu, có bóng tối và khoảng trống. Con người xuất hiện như đang sống trong khung cảnh — không nhìn máy, không tạo dáng. Ưu tiên sương, bề mặt gỗ, vải, bàn tay và chuyển động nhỏ của một buổi sáng.

Ánh sángTự nhiên, xiên nhẹ, không HDR
Góc máyNgang tầm mắt, tĩnh, nhiều negative space
MàuGiảm bão hòa, giữ xanh rừng và da thật

Ảnh trong bản nháp là ảnh cảnh quan Măng Đen chưa rõ nguồn và quyền dùng. Website và ấn phẩm cần ảnh thật của nhà; ảnh tạo bằng AI chỉ để duyệt hướng, không đại diện phòng hay người làm.

Mặt hồ và rừng thông trong ánh sáng dịu ở Măng Đen — 01 / Atmosphere

Chi tiết ẩm thực địa phương mang sắc thái ấm — 02 / Human detail

Image principle

80% quan sát
20% sắp đặt

07Giọng nói

Nói ít hơn.
Nói điều có ích.

Giọng Sarala giống một người chủ nhà tinh ý: biết khi nào nên chỉ dẫn, khi nào nên gợi mở và khi nào chỉ cần để khách được yên.

Điềm tĩnhkhông lạnh lùng

Tinh tếkhông kiểu cách

Rõ ràngkhông cộc lốc

Ấm ápkhông suồng sã

Câu ngắn, có nhịp thở. Một câu chỉ nên giữ một ý.

Dùng từ cụ thể: “trà đang ấm” hơn là “trải nghiệm tuyệt vời”.

Không hô hào, không phóng đại, không dùng ngôn ngữ sale đại trà.

Tình huốngSarala nóiTránh nói

Lời chào

Chào bạn. Phòng đã sẵn sàng, trà đang ấm.

Welcome quý khách đến với thiên đường nghỉ dưỡng đẳng cấp!

Chỉ dẫn

Rẽ qua rặng thông. Sarala ở phía có ánh đèn vàng.

Vui lòng truy cập link để xem thông tin chi tiết.

Trời mưa

Chiều nay có mưa. Bạn cứ ở hiên; mình gợi ý một quán gần nếu muốn ra ngoài.

Thời tiết xấu, quý khách vui lòng hạn chế ra ngoài.

Có sự cố

Mình xin lỗi vì nước nóng chưa ổn. Mình đang kiểm tra và sẽ báo bạn thời gian xử lý.

Sự cố ngoài ý muốn, mong quý khách thông cảm.

Mời gọi

Ở lại thêm một nhịp.

Book ngay hôm nay để nhận ưu đãi cực sốc!

Nên dùng“Phòng có…”, “Mình đang…”, “Bạn có thể…”, “Nếu bạn muốn…”.

TránhLời hứa chăm sóc hay chữa lành, “thiên đường”, “đẳng cấp”, “xanh 100%” và mọi điều vượt quá việc mình đã làm được.

07.1Câu thương hiệu

Đã chốt · 15.09.2026

Still,
above the clouds.

“Still” vừa là tĩnh, vừa là vẫn: vẫn đứng thẳng giữa mây. Câu tiếng Anh là brand line, đứng một mình. Câu tiếng Việt «Thẳng mình giữa mây.» giữ ở phần kể chuyện. Thông tin, giá và hướng dẫn luôn viết bằng tiếng Việt.

Brand line · tiếng Anh

Still, above the clouds.

Biển hiệu, lockup cạnh logo, đầu trang website, ảnh bìa mạng xã hội, thẻ phòng và đồ in có logo.

Chữ ký · tiếng Việt

Thẳng mình giữa mây.

Khi kể về tên gọi và dáng thông: chương câu chuyện, bài giới thiệu, thư chào. Không đặt ngay dưới câu tiếng Anh như một bản dịch.

Lời mời

Ở lại thêm một nhịp.

Tin nhắn, mạng xã hội, lời mời ở thêm hoặc quay lại.

Cách viếtGiữ nguyên chữ và dấu: “Still, above the clouds.” Có dấu phẩy sau “Still”, dấu chấm ở cuối. Không đổi thành “Stay above the clouds”.

Hai thứ tiếngKhông dịch câu tiếng Anh thành khẩu hiệu tiếng Việt. Khi cần một câu tiếng Việt, dùng «Thẳng mình giữa mây.» ở phần kể chuyện.

08Ứng dụng thương hiệu

Từ một dấu hiệu
thành một nơi chốn.

Hệ nhận diện được thiết kế để sống tốt trên vật liệu thật: gỗ tối, giấy không tráng, vải thô, gốm mờ và màn hình có nhiều khoảng thở.

01Biển hiệu & mặt tiền02Chìa khóa & phòng ở03Ấn phẩm tại chỗ04Nội dung số

Măng Đen · Việt Nam

Biển chữ nổi kim loại sẫm / ánh sáng hắt ấm

Phòng03

Chậm lại. Bạn đã đến rồi.

SARALA
MĂNG ĐEN

Thẻ phòng giấy tái chế / móc khóa gỗ địa phương

Chào buổi sáng.
Trà ở bếp. Mây đang xuống thấp.

sarala · Măng Đen

sữa tắm

30 ml · refill

Welcome note / amenity refill

Mockup để định hướng. Chưa đặt làm cho tới khi chốt logo mới.

File & thông số rút gọn ↗

08.1Trải nghiệm

Thương hiệu không dừng
ở phần nhìn.

Trước khi đếnRõ

Chỉ dẫn một trang, dự báo thời tiết và một lời nhắc mang áo ấm.

Khi chạm cửaẤm

Ánh đèn vừa đủ, trà theo mùa và check-in không cần chờ đợi.

Trong thời gian ởYên

Giờ yên, nhịp phục vụ kín đáo và những góc ngồi không bị lấp đầy.

Khi rời điNhẹ

Một lời cảm ơn ngắn, hóa đơn minh bạch và lời mời trở lại không thúc ép.

Định hướng trải nghiệm, chưa phải cam kết dịch vụ. Chỉ công bố những việc nhà đã sẵn sàng và đội ngũ giữ được.

08.2Brand sheet

Identity essentials
Bản nháp 03 · 2026

Nền tảngSự yên, được giữ bằng những điều thật.

Ý tưởngCó khoảng. Có gu. Có nhịp riêng.

Brand lineStill, above the clouds.

Khách chínhNguyên căn trước · phòng lẻ theo mốc

Tính cáchTĩnh · Thật · Thẳng · Ấm

Màu dẫn#F4E4C9 · #12352D · #894C2C

Kiểu chữLora · Be Vietnam Pro

LogoTạm dùng V2 · đang thiết kế lại

Bộ file & thông số ↗

sarala

Still,above the clouds.

Cloudpine đã gọi tên cảnh quan.Sarala gọi tên cả cách ta hiện diện trong đó.

Sự yên,được giữ bằng những điều thật.

Có khoảng.Có gu.Có nhịp riêng.

Một đường thẳngđi qua sự mềm.

Bốn nguyên tắc.Một dáng đứng.

Tĩnh

Thật

Thẳng

Ấm

Cho thuê nguyên căn.Phòng lẻ khi nhà trống.

Một nhà,cả nhóm cùng ở.

Hai người,một kỳ nghỉ nhỏ.

Nguyên căn trước. Phòng lẻ mở theo mốc.

Mây thành nền.Thông thành trục.

Măng Đen trongmột nhịp Mid-Century.

Một trục vững.Nhiều khoảng thở.

Trục thông

Khối mây

Nhịp số

Ghi lại sự yên.Đừng dàn dựng nó.

Nói ít hơn.Nói điều có ích.

Still,above the clouds.

Still, above the clouds.

Thẳng mình giữa mây.

Ở lại thêm một nhịp.

Từ một dấu hiệuthành một nơi chốn.

Thương hiệu không dừngở phần nhìn.

Still,
above the clouds.

Cloudpine đã gọi tên cảnh quan.
Sarala gọi tên cả cách ta hiện diện trong đó.

Sự yên,
được giữ bằng những điều thật.

Có khoảng.
Có gu.
Có nhịp riêng.

Một đường thẳng
đi qua sự mềm.

Bốn nguyên tắc.
Một dáng đứng.

Cho thuê nguyên căn.
Phòng lẻ khi nhà trống.

Một nhà,
cả nhóm cùng ở.

Hai người,
một kỳ nghỉ nhỏ.

Mây thành nền.
Thông thành trục.

Măng Đen trong
một nhịp Mid-Century.

Một trục vững.
Nhiều khoảng thở.

Ghi lại sự yên.
Đừng dàn dựng nó.

Nói ít hơn.
Nói điều có ích.

Still,
above the clouds.

Từ một dấu hiệu
thành một nơi chốn.

Thương hiệu không dừng
ở phần nhìn.